Il manuale globale di Wyndham: mercati principali e scommesse sulla "prossima grande novità"

Wyndham sta guardando oltre i suoi consueti obiettivi di crescita in Europa e Medio Oriente (EMEA), orientando lo sviluppo verso mercati che considera sottovalutati e prodotti che ritiene trascurati.

Il presidente EMEA Dimitris Manikis ha affermato che la strategia del più grande franchisor alberghiero al mondo può essere suddivisa in "tre pilastri": "crescita strategica, crescita opportunistica e scommesse... su quale sarà la prossima grande novità".

Manikis ha indicato la Turchia come punto di riferimento, durante un'intervista a Skift alla Conferenza annuale sull'ospitalità tenutasi martedì a Manchester: "Qualche anno fa abbiamo fatto una scommessa con la Turchia... Oggi abbiamo 130 proprietà in Turchia e una pipeline molto solida, e siamo il più grande gruppo internazionale".

L'azienda sta introducendo in modo aggressivo hotel economici e di fascia media in aree in cui i marchi globali sono sottorappresentati in quei segmenti. Sta anche sviluppando residenze di marca per raggiungere acquirenti con un budget compreso tra 275.000 e 500.000 euro. Si tratta di un prodotto ampiamente ignorato.